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Vlog短视频趋近,平台、明星连续加火,短视频下半场配角来了?

发布时间:2019-02-20 13:33:39      来源:
"文丨沐渔

2019,在短视频这条黄金赛道上,无疑仍在持续上演着群雄逐鹿的戏码,而后来者中谁能居上?第一梯队谁将掉队?哪家将成为率先杀出重围的王者?都牵动着内容运营者们的每一根神经。




为了可以容纳更加丰富多元的内容,不久前短视频平台抖音悄然开始了长达5分钟的长视频内测,用户点击视频标题旁的“完整版”便可前往观看,从以往15-60秒内容时长限制来看,此番抖音对站内短视频长度的调整,令许多Vlogger兴奋不已。




“终于开通了!以前为了符合上传时长规定,不得不将完整的Vlog剪成碎片,这非常不利于平台粉丝的沉淀。”一位视频内容生产者如此表示。抖音的这一变动,意味着其将能够容纳更加丰富多元的短视频类型,而这其中也包括Vlog。

Vlog与短视频混杂,优质内容成彼此纽带

在Vlog兴起的国外,Vlog这一视频形式并不属于短视频领域,但当Vlog进入中国后,尽管其文字定义十分模糊、各有说辞,市场却逐渐将其划归到了短视频的行列。从blog演变而来,Video blog以视频日记的形式记录日常生活,时长通常在10分钟以内,并在过去的2018年中在中国土壤上生根发芽。

将Vlog纳入短视频,是视频内容多元化、形式多样化的今天,Vlog与短视频的界限不断模糊的结果。如华农兄弟、野食小哥、密子君等短视频红人生产的许多内容也完全契合Vlog所有特征,且在缺乏类似YouTube的头部Vlog社区平台的情况下,许多国内Vlogger发布Vlog也大都集中在短视频平台,如以Vlog吸粉无数的欧阳娜娜便是与西瓜视频合作,其在西瓜视频的粉丝甚至超过了微博粉丝数。




对于国内短视频而言,其发展至今,走过了起步探索的迷茫期、异军突起的爆发期、日渐饱和的成熟期,眼下短视频平台之间的竞争瓶颈在于对用户留存时间、对优质内容的争夺。艾瑞咨询《流量沉浮:2018年度互联网流量数据报告》中便曾指出,2019中国互联网发展趋势包括,中国互联网将从争夺网民数量变成争夺网民睡眠时间。

而Vlog相比传统15秒短视频具有更强烈的个人色彩、更充分的内容展示、更优质的作品生产,这无疑会是短视频平台在接下来对用户粘性、优质内容展开较量的一把利器。短视频平台发展至今,过去野蛮生长的打法显然不再能够适应当下的发展,日渐趋严的内容把关向行业释放出了一个信号:优质内容将成短视频下半场竞争中最有力的筹码。




除了吸纳优质内容、增加用户时长,短视频行业面临的内容同质化与版权监管等问题也是其不得不在Vlog上发力的原因。Vlog浓烈的个人色彩,决定了其是很难被批量复制、跟风模仿的,即便模仿了拍摄形式,也很难复刻博主人格化的作品精髓。

在很难为Vlog与短视频划分明确界线的中国,短视频平台对Vlog张开了双臂,而这能否助力国内短视频迈入下一个更加成熟规范的发展纪元呢?Vlog的风口真的要来了吗?

平台、明星加火Vlog,破圈关键在钱还是在人?
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